한국기업평판연구소는 2020년 11월 6일부터 2020년 12월 6일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 185,151,989개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 10월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 163,726,115개와 비교하면 13.09% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.
예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 나 혼자 산다 브랜드는 참여지수 2,265,871 미디어지수 1,978,959 소통지수 1,996,245 커뮤니티지수 1,790,406 시청지수 1,111,104가 되면서 브랜드평판지수 9,142,585로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 8,106,543과 비교하면 12.78% 상승했다.
2위, 뽕숭아학당 브랜드는 참여지수 985,349 미디어지수 1,954,971 소통지수 2,501,201 커뮤니티지수 1,782,422 시청지수 1,432,090이 되면서 브랜드평판지수 8,656,034로 분석됐다. 지난 10 브랜드평판지수 6,941,400과 비교하면 24.70% 상승했다.
3위, 놀면 뭐하니 브랜드는 참여지수 1,284,347 미디어지수 1,906,997 소통지수 1,747,618 커뮤니티지수 1,780,825 시청지수 1,135,795가 되면서 브랜드평판지수 7,855,582로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 8,898,880과 비교하면 11.72% 하락했다.
4위, 사랑의 콜센타 브랜드는 참여지수 1,164,279 미디어지수 1,934,719 소통지수 1,187,622 커뮤니티지수 1,917,525 시청지수 1,641,965가 되면서 브랜드평판지수 7,846,109로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 9,762,529와 비교하면 19.63% 하락했다.
5위, 싱어게인 브랜드는 참여지수 2,335,345 미디어지수 1,703,104 소통지수 1,517,876 커뮤니티지수 1,341,136 시청지수 876,538이 되면서 브랜드평판지수 7,773,998로 분석됐다. 싱어게인 브랜드는 예능 프로그램 브랜드평판 분석에 새롭게 포함됐다.
이어 "2020년 12월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 나 혼자 산다 브랜드에 대한 링크분석에서는 '공개하다, 고백하다, 출연하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '박세리, 헨리, 카이'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 85.50%로 분석됐다"라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 2020년 12월 예능프로그램 브랜드평판 조사에서는 나혼자산다, 뽕숭아학당, 놀면 뭐하니, 사랑의 콜센타, 싱어게인, 아내의 맛, 복면가왕, 아는 형님, 우리 이혼했어요, 유퀴즈온더블럭, 라디오스타, 런닝맨, 불후의 명곡, 1호가 될 순 없어, 쇼미더머니, 미운우리새끼, 슈퍼맨이 돌아왔다, 신서유기, 보이스트롯, 트롯신이 떴다, 놀라운 토요일, 히든싱어, 동상이몽, 1박2일, 나는 살아있다, 뭉쳐야찬다, 구해줘 홈즈, 갬성캠핑, 신박한 정리, 집사부일체, 신상출시 편스토랑, 정글의 법칙, 맛있는 녀석들, 로또싱어, 서울엔 우리집이 없다, 어서와 한국은 처음이지, 사장님 귀는 당나귀 귀, 도시어부, 유희열의 스케치북, 미쓰백, 살림하는 남자들, 옥탑방의 문제아들, 불타는 청춘, 애로부부, 노는언니, 금쪽같은 내 새끼, 가요무대, 선을 넘는 녀석들, 장르만 코미디, 아이콘택트 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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