부동산 신탁회사는 경험과 자금이 없어 관리나 활용에 어려움을 겪는 고객이 맡긴 신탁재산(부동산)을 효과적으로 개발·관리해 그 이익을 돌려주는 기업이다. 부동산신탁의 특징은 부동산재산권을 대상으로 하는 제도이며, 등기명의인이 수탁자명의로 귀속되는 점, 그리고 수탁자는 배타적으로 부동산의 관리, 처분권을 가지나 어디까지나 신탁목적에 따라 수익자의 이익을 위해 부동산을 관리 운영해야 한다.
한국기업평판연구소는 2020년 10월 11일부터 2020년 11월 11일까지의 10개 국내 부동산신탁 브랜드 빅데이터 7,874,017개를 분석하여 소비자들의 참여와 소통, 미디어, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 브랜드평판지수를 산출했다. 부동산신탁 브랜드평판 분석에는 브랜드 가치분석도 포함됐다. 지난 10월 브랜드 빅데이터 6,893,947개와 비교하면 14.22% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.
부동산신탁 브랜드평판 1위를 기록한 한국자산신탁 ( 대표 김규철 ) 브랜드는 참여지수 520,798 미디어지수 323,117 소통지수 314,165 커뮤니티지수 332,178 사회공헌지수 117,209가 되면서 브랜드평판지수 1,607,467로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,431,502와 비교하면 12.29% 상승했다.
2위, 한국토지신탁 ( 대표 차정훈, 최윤성 ) 브랜드는 참여지수 645,940 미디어지수 115,633 소통지수 356,669 커뮤니티지수 219,133 사회공헌지수 132,193이 되면서 브랜드평판지수 1,469,569로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,408,085와 비교하면 4.37% 상승했다.
3위, 우리자산신탁 ( 대표 이창하, 이창재 ) 브랜드는 참여지수 194,568 미디어지수 148,925 소통지수 304,350 커뮤니티지수 301,775 사회공헌지수 172,999가 되면서 브랜드평판지수 1,122,617로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 878,654와 비교하면 27.77% 상승했다.
4위, 대한토지신탁 ( 대표 이훈복 ) 브랜드는 참여지수 78,232 미디어지수 74,017 소통지수 396,710 커뮤니티지수 204,459 사회공헌지수 88,789가 되면서 브랜드평판지수 842,206으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 490,390과 비교하면 71.74% 상승했다.
5위, 아시아신탁 ( 대표 배일규 ) 브랜드는 참여지수 123,343 미디어지수 95,716 소통지수 293,937 커뮤니티지수 245,780 사회공헌지수 54,252가 되면서 브랜드평판지수 813,028로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수526,818과 비교하면 54.33% 상승했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드평판지수를 파악하고 있다. 이번 부동산신탁 브랜드 평판조사에서는 한국토지신탁, 한국자산신탁, 우리자산신탁, 아시아신탁, 대한토지신탁, 하나자산신탁, 코리아신탁, KB부동산신탁, 교보자산신탁, 무궁화신탁을 분석했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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