한국기업평판연구소는 식품 상장기업 62개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2020년 9월 22일부터 2020년 10월 22일까지의 상장기업 브랜드 빅데이터 33,192,520개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 36,911,158개와 비교하면 10.07% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
식품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 오리온 ( 대표 이경재 ) 브랜드는 참여지수 223,948 미디어지수 341,567 소통지수 322,671 커뮤니티지수 330,317 시장지수 1,762,120 사회공헌지수 143,284가 되면서 브랜드평판지수 3,123,906으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,990,464와 비교하면 4.46% 상승했다.
2위, CJ제일제당 ( 대표 손경식, 강신호 ) 브랜드는 참여지수 224,886 미디어지수 196,348 소통지수 162,322 커뮤니티지수 178,704 시장지수 2,061,202 사회공헌지수 22,119가 되면서 브랜드평판지수 2,845,581로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,560,820과 비교하면 20.09% 하락했다.
3위, 오뚜기 ( 대표 함영준, 이강훈 ) 브랜드는 참여지수 707,018 미디어지수 234,491 소통지수 509,258 커뮤니티지수 202,493 시장지수 741,039 사회공헌지수 54,026이 되면서 브랜드평판지수 2,448,324로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,724,333과 비교하면 10.13% 하락했다.
4위, 빙그레 ( 대표 전창원 ) 브랜드는 참여지수 1,079,873 미디어지수 128,948 소통지수 229,924 커뮤니티지수 216,778 시장지수 197,071 사회공헌지수 44,873이 되면서 브랜드평판지수 1,897,466으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 889,156과 비교하면 113.40% 상승했다.
5위, 농심 ( 대표 신동원, 박준 ) 브랜드는 참여지수 303,443 미디어지수 145,419 소통지수 250,605 커뮤니티지수 273,661 시장지수 646,301 사회공헌지수 23,009가 되면서 브랜드평판지수 1,642,438로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,780,096과 비교하면 7.73% 하락했다.
이어 "2020년 9월 식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 오리온 ( 대표 이경재 ) 브랜드는 2017년 6월 인적분할로 설립됐으며 음식료품의 제조, 가공 및 판매사업을 하고 있다. 국내 시장에서는 초코파이를 위시한 여러 파이 제품과 포카칩, 오징어땅콩 등의 안정적인 실적을 바탕으로 매년 다양한 신제품을 출시하며 높은 시장 지배력을 보이고 있다. 해외 시장에서는 중국 시장을 중심으로 큰 성장을 이루어내고 있으며, 소매점 판매강화를 통해 지역 및 채널망을 확장시켜 나가고 있다"라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2020년 10월 식품 상장기업 브랜드평판지수는 2020년 9월 22일부터 2020년 10월 22일까지의 62개 식품 상장기업 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
<저작권자 © 빅데이터뉴스, 무단 전재 및 재배포 금지>
