한국기업평판연구소는 2020년 8월 5일부터 2020년 9월 5일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 159,502,932개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 8월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 178,724,162개와 비교하면 10.75% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.
예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 놀면 뭐하니 브랜드는 참여지수 2,252,297 미디어지수 2,983,292 소통지수 1,847,988 커뮤니티지수 1,189,049 시청지수 1,456,781이 되면서 브랜드평판지수 9,729,407로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 10,745,594와 비교하면 9.46% 하락했다.
2위, 사랑의 콜센타 브랜드는 참여지수 1,970,698 미디어지수 1,756,077 소통지수 2,223,610 커뮤니티지수 1,214,305 시청지수 2,530,848이 되면서 브랜드평판지수 9,695,538로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 10,357,220과 비교하면 6.39% 하락했다.
3위, 아는 형님 브랜드는 참여지수 1,459,945 미디어지수 1,515,703 소통지수 2,069,213 커뮤니티지수 1,632,231 시청지수 493,824가 되면서 브랜드평판지수 7,170,916으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,453,530과 비교하면 11.12% 상승했다.
4위, 나 혼자 산다 브랜드는 참여지수 1,170,146 미디어지수 1,411,382 소통지수 2,298,401 커뮤니티지수 1,011,842 시청지수 1,234,560이 되면서 브랜드평판지수 7,126,331로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 10,438,180과 비교하면 31.73% 하락했다.
5위, 미운우리새끼 브랜드는 참여지수 763,106 미디어지수 1,037,901 소통지수 2,068,869 커뮤니티지수 365,959 시청지수 1,753,075가 되면서 브랜드평판지수 5,988,910으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,797,870과 비교하면 11.90% 하락했다.
이어 "2020년 9월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 놀면 뭐하니 브랜드에 대한 링크분석에서는 '면접하다, 공개하다, 데뷔하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '유재석, 환불원정대, 싹쓰리'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 76.83%로 분석됐다"라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 2020년 9월 예능프로그램 브랜드평판 조사에서는 놀면 뭐하니, 사랑의 콜센타, 아는 형님, 나 혼자 산다, 미운 우리 새끼, 아내의 맛, 뽕숭아학당, 라디오스타, 전지적 참견 시점, 보이스트롯, 복면가왕, 히든싱어, 1호가 될 순 없어, 슈퍼맨이 돌아왔다, 구해줘 홈즈, 불후의 명곡, 바퀴달린집, 신박한정리, 1박 2일, 동상이몽, 뭉쳐야찬다, 전국노래자랑, 서울촌놈, 맛남의 광장, 개는 훌륭하다, 살림하는 남자들, 여름방학, 불타는 청춘, 백파더, 집사부일체, 유퀴즈온더블럭, 백종원의 골목식당, 가요무대, 사장님 귀는 당나귀 귀, 공부가 머니, 신상출시 편스토랑, 도시어부, 한국인의 노래, 정글의 법칙, TV 동물농장, 아이콘택트, 트롯신이떴다, 맛있는 녀석들, 최애 엔터테인먼트, 노래가 좋아, 옥탑방의 문제아들, 나의 판타집, 나홀로이식당, 캐시백, 위대한 배태랑 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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