한국기업평판연구소는 국내 가구 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2020년 7월 27일부터 2020년 8월 27일까지의 가구 상장기업 브랜드 빅데이터 20,889,740 21,614,861개를 분석했다. 지난 7월 가구 상장기업 브랜드 빅데이터 21,614,861개와 비교하면 3.35% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 가구 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 시장평가, 사회가치활동으로 측정된다. 한국브랜드모니터 소비자요원의 브랜드채널 마케팅평가도 포함했다.
가구 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한샘 브랜드는 참여지수 1,789,235 미디어지수 413,526 소통지수 517,644 커뮤니티지수 508,590 시장지수 4,999,033 사회공헌지수 68,152가 되면서 브랜드평판지수 8,296,179로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 9,843,591과 비교하면 15.72% 하락했다.
2위, 지누스 브랜드는 참여지수 407,115 미디어지수 30,884 소통지수 71,957 커뮤니티지수 126,481 시장지수 2,630,506 사회공헌지수 27,584가 되면서 브랜드평판지수 3,294,526로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,406,587과 비교하면 3.29% 하락했다.
3위, 에이스침대 브랜드는 참여지수 1,042,040 미디어지수 45,017 소통지수 146,751 커뮤니티지수 504,969 시장지수 949,428 사회공헌지수 65,995가 되면서 브랜드평판지수 2,754,200로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,394,315와 비교하면 15.03% 상승했다.
4위, 현대리바트 브랜드는 참여지수 634,380 미디어지수 109,401 소통지수 180,964 커뮤니티지수 275,511 시장지수 749,029 사회공헌지수 102,404가 되면서 브랜드평판지수 2,051,689로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,040,265와 비교하면 0.56% 상승했다.
5위, 시디즈 브랜드는 참여지수 667,080 미디어지수 17,797 소통지수 215,524 커뮤니티지수 190,970 시장지수 266,913 사회공헌지수 45,586이 되면서 브랜드평판지수 1,403,871로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,214,289와 비교하면 15.61% 상승했다.
이어 "2020년 8월 가구 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 7월 가구 상장기업 브랜드 빅데이터 21,614,861개와 비교하면 3.35% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.78% 하락, 브랜드이슈 25.81% 하락, 브랜드소통 27.71% 하락, 브랜드확산 24.38% 상승, 브랜드시장 3.02% 하락, 브랜드공헌 75.28% 상승했다"라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 가구 상장기업 브랜드평판지수는 2020년 7월 27일부터 2020년 8월 27일까지의 가구 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
<저작권자 © 빅데이터뉴스, 무단 전재 및 재배포 금지>
