마스크팩은 얼굴 모양에 맞추어 제작된 시트를 이용하여 피부에 다양한 영양분과 수분 등을 공급할 수 있는 화장품 종류이다. 마스크팩은 기능에 따라 수분 공급, 미백, 노화방지, 리프팅, 진정 등의 다양한 기능을 갖추고 있다. 마스크팩은 수분을 많이 함유하고 있어 축축하게 젖은 형태로 밀봉되어 판매되며, 세안 후 10~20분동안 얼굴에 붙여 영양분과 수분을 흡수한 뒤에 떼내는 방식이다.
한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 마스크팩 브랜드 30개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2020년 7월 24일부터 2020년 8월 24일까지의 마스크팩 브랜드 빅데이터 7,473,860개를 분석했다. 지난 7월 브랜드 빅데이터 7,838,028개와 비교하면 4.65% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 마스크팩 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 마스크팩 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.
마스크팩 브랜드평판 1위를 기록한 메디힐 마스크팩 브랜드는 참여지수 386,627 소통지수 336,605 커뮤니티지수 257,884가 되면서 브랜드평판지수 981,115 로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 999,706 과 비교하면 1.86% 하락했다.
2위, AHC 마스크팩 브랜드는 참여지수 283,959 소통지수 255,206 커뮤니티지수 179,434가 되면서 브랜드평판지수 718,600 로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 898,483과 비교하면 20.03% 하락했다.
3위, 닥터자르트 마스크팩 브랜드는 참여지수 143,384 소통지수 249,701 커뮤니티지수 177,521가 되면서 브랜드평판지수 570,606 로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 796,525와 비교하면 28.36% 하락했다.
4위, 리더스 마스크팩 브랜드는 참여지수 23,693 소통지수 239,084 커뮤니티지수 305,719가 되면서 브랜드평판지수 568,495로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 292,491과 비교하면 94.36% 상승했다.
5위, 설화수 마스크팩 브랜드는 참여지수 24,395 소통지수 314,191 커뮤니티지수 181,135가 되면서 브랜드평판지수 519,720 로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 619,092와 비교하면 16.05% 하락했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 마스크팩 브랜드 평판지수는 2020년 7월 24일부터 2020년 8월 24일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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