한국기업평판연구소는 2020년 7월 20일부터 2020년 8월 20일까지의 수입자동차 브랜드 빅데이터 37,749,948개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 7월 수입자동차 브랜드 빅데이터 33,722,671개와 비교하면 11.94% 증가했다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 수입자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
수입자동차 브랜드평판 1위를 기록한 볼보 브랜드는 참여지수 4,905,423 미디어지수 457,021 소통지수 218,619 커뮤니티지수 57,271가 되면서 브랜드평판지수 5,638,333로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,590,254와 비교하면 117.67% 상승했다.
2위, BMW 브랜드는 참여지수 1,986,581 미디어지수 1,958,375 소통지수 473,912 커뮤니티지수 247,217가 되면서 브랜드평판지수 4,666,084로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 4,005,767과 비교하면 16.48% 상승했다.
3위, 벤츠 브랜드는 참여지수 2,041,751 미디어지수 1,730,018 소통지수 450,837 커뮤니티지수 204,204가 되면서 브랜드평판지수 4,426,810로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,079,913와 비교하면 43.73% 상승했다.
4위, 아우디 브랜드는 참여지수 1,540,468 미디어지수 1,025,457 소통지수 304,039 커뮤니티지수 125,022가 되면서 브랜드평판지수 2,994,986로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,669,563와 비교하면 12.19% 상승했다.
5위, 포르쉐 브랜드는 참여지수 2,202,979 미디어지수 357,421 소통지수 182,918 커뮤니티지수 51,258가 되면서 브랜드평판지수 2,794,576로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,969,755와 비교하면 5.90% 하락했다.
이어 "볼보 브랜드는 지난 1927년 스웨덴 예테보리 공장에서 처음 생산됐다. 볼보그룹은 안전과 혁신 기술 면에서 세계 최고의 자동차 브랜드로 자리매김 했다. 볼보 교통사고 조사팀은 1970년부터 총 3만6000 건이 넘는 실제 교통사고 사례를 분석하여 실제 충돌 상황에서 차량의 손상과 더불어 어떤 상황에서 사고가 일어나는지를 파악하고, 교통사고를 방지 하거나 피해를 감소시키기 위한 첨단 기술을 만들어 냈다"라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 수입자동차 브랜드평판지수는 2020년 7월20일부터 2020년 8월 20일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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