한국기업평판연구소는 국내 소비자들이 사랑받는 생수 브랜드 20개에 대해서 지난 한 달간 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 2020년 3월 19일부터 2020년 4월 20일까지의 생수 브랜드 빅데이터 4,830,830개를 분석하여 소비자들의 생수 브랜드 소비를 분석했다. 지난 3월 생수 브랜드 빅데이터 10,651,623개와 비교하면 54.65% 줄어들었다.
브랜드평판분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 브랜드와 소비자와의 관계를 측정한 것이다. 빅데이터 분석은 소비자들이 만들어낸 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
브랜드평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누어 분류하여 평판알고리즘을 통해 지수한 것이다. 생수 브랜드평판분석은 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다.
생수 브랜드평판 1위를 기록한 삼다수 브랜드는 참여지수 371,263 소통지수 428,948 커뮤니티지수 398,002가 되면서 브랜드평판지수 1,198,214로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,271,765와 비교하면 47.26% 하락했다.
2위,아이시스 브랜드는 참여지수 104,560 소통지수 238,916 커뮤니티지수 215,468가 되면서 브랜드평판지수 558,944로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,279,700와 비교하면 50.08% 하락했다.
3위,백산수 브랜드는 참여지수 136,796 소통지수 172,228 커뮤니티지수 165,019가 되면서 브랜드평판지수 474,043로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,162,422와 비교하면 109.10% 하락했다.
4위, 스파클생수 브랜드는 참여지수 161,041 소통지수 140,065 커뮤니티지수 148,203가 되면서 브랜드평판지수 449,309로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 979,483와 비교하면 102.01% 하락했다.
5위, 에비앙 브랜드는 참여지수 100,083 소통지수 211,572 커뮤니티지수 94,910가 되면서 브랜드평판지수 406,565로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 680,335와 비교하면 54.28% 하락했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 생수 브랜드평판지수는 2020년 3월 19일부터 2020년 4월 20일까지의 생수 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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