한국기업평판연구소는 국내 가구 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2020년 2월 9일부터 2020년 3월 10일까지의 가구 상장기업 브랜드 빅데이터 23,695,385개를 분석했다. 지난 2월 가구 상장기업 브랜드 빅데이터 24,848,366개와 비교하면 4.64% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 가구 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 시장평가, 사회가치활동으로 측정된다. 한국브랜드모니터 소비자요원의 브랜드채널 마케팅평가도 포함했다.
가구 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한샘 브랜드는 참여지수 1,911,315 미디어지수 619,765 소통지수 1,142,906 커뮤니티지수 1,277,443 시장지수 3,206,385 사회공헌지수 530,626가 되면서 브랜드평판지수 8,688,439로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 10,357,650와 비교하면 16.12% 하락했다.
2위, 에이스침대 브랜드는 참여지수 1,162,485 미디어지수 77,471 소통지수 303,865 커뮤니티지수 586,425 시장지수 953,076 사회공헌지수 180,522가 되면서 브랜드평판지수 3,263,843 로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,237,860와 비교하면 0.80% 상승했다.
3위, 지누스 브랜드는 참여지수 428,370 미디어지수 135,050 소통지수 85,446 커뮤니티지수 142,640 시장지수 2,191,730 사회공헌지수 67,468가 되면서 브랜드평판지수 3,050,704 로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,833,623와 비교하면 20.42% 하락했다.
4위, 현대리바트 브랜드는 참여지수 242,525 미디어지수 250,209 소통지수 191,269 커뮤니티지수 333,463 시장지수 400,154 사회공헌지수 1,010,195가 되면서 브랜드평판지수 2,427,815로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,200,997와 비교하면 10.31% 상승했다.
5위, 시디즈 브랜드는 참여지수 595,140 미디어지수 85,846 소통지수 518,579 커뮤니티지수 512,167 시장지수 160,705 사회공헌지수 129,465가 되면서 브랜드평판지수 2,001,902로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,530,487와 비교하면 30.80% 상승했다.
이어 "2019년 3월 가구 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 2월 브랜드평판지수 10,357,650와 비교하면 16.12% 하락했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.93% 상승, 브랜드이슈 6.62% 하락, 브랜드소통 9.30% 하락, 브랜드확산 17.08% 상승, 브랜드시장 18.04% 하락, 브랜드공헌 31.10% 상승했다"라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 가구 상장기업 브랜드평판지수는 2020년 2월 9일부터 2020년 3월 10일까지의 가구 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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